“Estados Unidos lleva meses asistiendo a una campaña audiovisual sin precedentes. El objetivo: ganar la batalla del mensaje. ELPAIS.com repasa estrategias de republicanos y demócratas a dos semanas de las elecciones presidenciales estadounidenses”. -Aquí-

Pero yo me quedo con este… que es muy peculiar y seguro que desde México lo han hecho con mucho cariño. La “Obamamanía”…

Bueno, me mandan por aquí esta nota así que la publico en el blog. Parece que las charlas que se van a dar son bastante interesantes pero… ¡menudos horarios! Pocos diseñadores gráficos asalariados creo que puedan asistir a estas ponencias. Para el próximo año que lo tengan en cuenta.

TEMPO 2008, EN ALBACETE SE CONSOLIDA CON ESPEJOS Y METÁFORAS

El Festival Tempo alcanza su VI Edición con la celebración los días 23 y 24 de octubre de la serie de conciertos, exposiciones y conferencias que lo han consolidado como el festival músico artístico de referencia en Castilla-La Mancha. Así, el próximo día 23 de octubre tendrá lugar la presentación del festival en Albacete, concretamente en el Auditorio del Paraninfo Universitario, con las conferencias de Carlos Brenes Diseño y creación digital y Pablo Berástegui, 60 imágenes para contar una historia.

Ese mismo día 23, después de la inauguración de la exposición del colectivo Lef Hand Rotation bajo el lema Giro en la dirección contraria en cualquier momento, actuarán los grupos Nubla y Vetusta Morla presentando sus nuevos discos en la Sala Divino a partir de las 22.30 horas.

El viernes día 24 abrirá la jornada del Tempo Hernán Talavera con su set de videoarte liquid Light, dejando paso a la conferencia de Carlitos y Patricia Carlitos y Patricia dicen Oink. Estos artistas y publicistas se caracterizan ofrecer productos novedosos y frescos, como la campaña de la República Independiente de tu casa, de IKEA.

El Festival Tempo 2008, De espejos y metáforas incluye en sus secciones, durante los dos días del festival, la Instalación de Video-arte del IED (Istituto Europeo de Design”) así como la Exposición de fotografía “título” del fotógrafo Javier De La Fuente.

Asimismo, durante los dos días de exposiciones y conferencias se podrá disfrutar de una Muestra Editorial en la que están invitadas editoriales y revistas de calibre tal como Taschen, Experimenta, Zona de Obras, Cendeac, Belio Mgz y  Artecontexto,. Letras es la muestra editorial de Tempo 2008. En este espacio, profesionales y asistentes, tendrán a su disposición editoriales especializadas y otras publicaciones de difusión internacional.

Desde esta perspectiva, Tempo 2008 se ha organizado centrado en la vanagloria de la imagen por la imagen, con una reflexión de Gaston Bachelard: “Las imágenes no son conceptos, no se aíslan en su significación, precisamente tienden a sobrepasar su significación”.

Para ver el programa y más información… http://www.festivaltempo.com/

Conocer el pasado para entender el presente.

Definición de política.
Según la Real Academia de la Lengua, la palabra “política” tiene las siguientes acepciones:

Arte, doctrina u opinión referente al gobierno de los Estados.

Actividad del ciudadano cuando interviene en los asuntos públicos con su opinión, con su voto, o de cualquier otro modo.

Nos damos cuenta que tras ver estos significados, todavía nos sigue quedando escueta esta definición. La política es mucho más. La política nos rodea y está implícita dentro de la actividad del ser humano.

Política viene del griego politiké que significa “arte, doctrina u opinión referente al gobierno de los Estados. Asuntos que interesan a los Estados”. Desde la existencia del ser humano, éste ha tenido que socializar, siendo la interacción con el resto de los hombres uno de los más importantes elementos para su supervivencia. La política no es solo el gobierno de los Estados, es, precisamente, el juego de dominación y poder que ha signado al hombre desde el comienzo de su existencia como ser sociable.

“La dominación de unos por otros y la legitimación de ese dominio es inherente a toda forma de política humana”. El hombre tiene política gracias a él mismo, la política es una condición innata que le permite una organización y una jerarquización de la sociedad, sin importar el grado de desarrollo de la misma.

Otra definición pertinente de política es suministrada por Cornelius Castoriadis quien dice que la política es una actividad colectiva cuyo objeto es la institución de la sociedad como tal; así la dominación de unos por otros y la legitimación de ese dominio es propia a toda forma de política humana porque es un hecho aceptado por todos los hombres.

La función principal de la política en las sociedades es la organización de unos por otros; hay que tener en cuenta que esta organización concentra el poder en unos pocos, lo cual genera un dominio y un cierto orden que se define como una política de dominación valida para toda la sociedad.

El origen de la Política
El mundo antiguo
La política en el mundo tiene su origen en el mismo hombre y en su proceso de socialización.

El hombre es un ser social; por sus características y necesidades, es indispensable para él vivir con otras personas. Desde hace miles de años, cuando las cavernas eran el refugio del hombre, éste vivía en compañía de otros. La primera sociedad que existió fue la familia, que no necesariamente tenía una conformación típica de un padre, una madre y unos hijos; sin embargo, en ese momento se convirtió en el núcleo de la sociedad, siendo este el punto en el que aparece la necesidad de encargar a una persona de dirigir y organizar a las otras; es decir, la necesidad de un gobierno.

Con el paso del tiempo, las familias se agruparon para ayudarse mutuamente en la recolección de alimentos y en la defensa de otras familias; a esto se le llamó tribu, en la cual era necesario escoger a alguien que se hiciese cargo del gobierno (esta persona habitualmente era escogida entre los más sabios, los más viejos o los más fuertes). Estas tribus, con el paso del tiempo, fueron creciendo en población, de modo que algunas se unieron con otras para gobernar tribus más pequeñas y débiles; de este modo, el gobernar a toda la sociedad se hizo cada vez más difícil, ya que, a la muerte del gobernante, se desencadenaban guerras para definir al sucesor. Debido a lo anterior es que comienzan a aparecer las dinastías y los linajes, con los cuales el jefe del clan, antes de morir, podía designar a quien había de reemplazarlo en el mando (en la mayoría de las ocasiones el elegido era el primogénito del gobernante).

Hace unos 9.000 años se crearon las primeras ciudades, por lo cual las dinastías se convirtieron en monarquías en las que el poder lo ejercía un rey o monarca y el pueblo era considerado súbdito y con obligación de pagar tributos al rey. Estas sociedades eran llamadas Estados, los cuales, al expandir su poderío a otras regiones, se convirtieron en imperios.

En Grecia, la política tuvo una gran transformación, pues fue allí donde nació la democracia, lo que implicaba que el gobierno no era ejercido por un rey o jefe sino por un consejo que era elegido entre los ciudadanos.

Grecia continental e insular, fue propicia por determinismo geográfico, a ser crisol de civilizaciones, que luego de un largo y complejo proceso de síntesis y depuración de experiencias culturales, vividas por diversos pueblos, alcanzaran el fundamento del vivir actual en los Estados modernos.

Por el 2700 AC recibe la influencia de una cultura comercial, proveniente de la isla de Creta, la civilización Minoica. Alrededor del 1600 AC es invadida por los Agneos, pueblo indoeuropeo, que constituyó la civilización Micénica y, posteriormente, en el 1200 AC, la de otro pueblo griego, los Dorios que fundaron Esparta y Corinto.

Comenzó entonces un período de decadencia que se fue superando trabajosamente entre los Siglos VIII y VI AC, conocido como época Arcaica, en la que se organizaron y difundieron las Polis (ciudades-estados) en las costas de Asia Menor, Sicilia, Sur de España, Francia e Italia actuales y el Mar Negro.

La Polis era una comunidad política independiente de la Metrópolis (Polis madre), que se administraba por si misma aunque manteniendo con ella, estrechos vínculos religiosos, económicos y culturales.

Fue así que Grecia desarrolló y culminó una gran transformación que tuvo por centro a la voz popular y a la idea elaborada por sus sabios pensadores, de que los pueblos pueden gobernarse a sí mismos, fundamento de la democracia y doctrina que es aún plataforma política del mundo civilizado.

En filosofía, el representante más genuino en el Siglo V AC, fue Sócrates (470-399 AC) y sus alumnos Platón (427- 347 AC) fundador de la escuela Académica e Isócrates (436-338 AC) orador y filósofo retórico, fundador de otra escuela, donde implanta reglas para el lenguaje, desarrollando la retórica y el buen gusto en la oratoria. Posteriormente Aristóteles (384- 322 AC), alumno de Platón, y ya en el Siglo IV AC, crea la escuela Peripatética, de trascendencia universal.

Las nuevas necesidades que de la política surgían, crearon las condiciones para el nacimiento de un movimiento de filósofos retóricos llamados Sofistas que fueron los primeros en desarrollar un plan de estudios que apuntaba a la formación de políticos demagogos (conductor del pueblo, seductor del pueblo).

Se ponía énfasis en la gramática, la retórica y la dialéctica, necesarios para formar un intelectualismo elocuente con fines políticos, pero sin la profundidad ni amplitud del pensamiento filosófico tradicional.

La elocuencia es el medio por el cual el demagogo, llegaba y llega a la ciudadanía que lo sustenta. Por algo se ha dicho de ella con acierto, que es el testimonio más admirable de la superioridad de un hombre sobre la muchedumbre.

La antigüedad griega tuvo distintas formas de gobierno, conocidos con nombres que han trascendido a nuestro actual lenguaje, como Monarquía (soberanía de uno), Democracia (soberanía del pueblo) y Aristocracia (soberanías de los mejores).

Siglos después, los romanos invadieron Grecia, y a pesar de que trataron de establecer la democracia como forma de gobierno, ésta terminó degenerando en dictaduras.

Después de la caída de los imperios Romano y Griego, la democracia fue olvidada, y las personas con poder político y militar conformaron una nueva clase: la nobleza. Estas personas eran dueñas de grandes territorios en los cuales el resto de la población era sierva y se encargaba exclusivamente de trabajar la tierra. Este periodo duro casi 1.000 años, años durante los cuales la política estuvo casi muerta, hasta que en los siglos XV, XVI y XVII nace una nueva clase: la burguesía, la cual no estaba de acuerdo con el poderío de la nobleza y reclamaba un derecho de oportunidades para todos los hombres. Esta inconformidad dio lugar a la Revolución Francesa, la cual impuso de nuevo la democracia en el mundo Occidental.

-En la próxima entrada: Origen de los estados modernos y La Revolución Francesa.

Como os prometí, iba a ir dando cuenta de como llevo el proyecto por aquí, en internet. Así que empezamos esquematizando todo con papel, boli y un portaminas. Nota mental: no tener muy lejos una goma de borrar.

Definición del problema.

Nos encontramos en la situación de crear una nueva organización política desde cero. Un Partido que pretenda dar respuesta a los ciudadanos en el contexto actual que nos hallamos y para ello debe estar bien diferenciado sobre el resto de partidos políticos.

Existen las siguientes premisas que se deben desarrollar más en profundidad gracias a la tarea de investigación y estudio.

-Organización a nivel estatal.
-Ideología de izquierda-socialista desconforme con el actual sistema.

En adelante se irá desarrollando tanto su identidad en donde enmarcaremos tanto su filosofía, ideología, principios, personalidad y a los votantes a quienes pretende dirigirse, como la definición de la marca en base a los condicionantes de ésta.

A partir de aquí comenzarán las tareas de aplicaciones de la marca:

-Estudio de la Organización.
-Manual de identidad.
-Señalética.

Y ya por último el gran reto de toda organización política: La campaña electoral para afrontar unas elecciones generales.

Hay que tener en cuenta que no perseguimos unos objetivos comerciales, sino que entramos en  la propaganda política la cual es considerada como uno de los fenómenos dominantes en la primera mitad del siglo XX. Sin ella serían inconcebibles las grandes conmociones de nuestra época, la revolución comunista y el fascismo. Fue en gran parte gracias a ella que Lenin pudo establecer el bolchevismo; y esencialmente a ella Hitler debió sus victorias, desde la toma del poder hasta la invasión del 40. Los dos hombres que han marcado más profundamente, aunque de manera muy distinta, nuestra reciente historia son, antes que hombres de estado y jefes militares, dos genios de la propaganda que proclamaron la supremacía de esta arma moderna. “Lo principal, dijo Lenin, es la agitación y la propaganda en todas las capas del pueblo”. Hitler, por su parte, afirmó; “La propaganda nos permitió conservar el poder y nos dará la posibilidad de conquistar el mundo”.

Muy pronto la fase de información sobre el origen de la política hasta la actualidad.

Se celebrará en la Escuela de Arte y Superior de Diseño “Antonio López” de Tomelloso del 14 al 17 de octubre de 2008.

Tras las cinco ediciones anteriores celebradas en cada una de las capitales de la Región, la cita anual de la Semana del Diseño se desplaza hasta Tomelloso bajo el título “El Diseño, Motor de la Innovación”, que contará con la presencia de diseñadores y empresas industriales.

El Centro de Diseño de Castilla-La Mancha, organismo que ahora depende de la Consejería de Economía y Hacienda de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha organiza junto la Escuela Superior de Diseño Antonio Lopez, las asociaciones de diseñadores de Ciudad Real y Cuenca, así como con el Centro Tecnológico del Metal –ITECAM, la VI Edición de la Semana del Diseño en Castilla-La Mancha cuya temática central girará en torno al diseño industrial y la innovación.

La Semana contará con un acto institucional de presentación el martes, día 14, donde además quedarán inauguradas las exposiciones “Último Minuto: Nuevo Diseño en Castilla-La Mancha” y “Proyectos fin de curso de los Alumnos de la Escuela Superior de Diseño de Tomelloso”, que permanecerán en dicho centro hasta el 31 de octubre.

Durante la Semana del Diseño se presentará la II edición de la Guía del Diseño, una publicación que ofrece un panorama sobre el Diseño reciente que se está produciendo en la Región. En ella se muestra una selección del trabajo realizado por más de sesenta diseñadores y empresas de Diseño en los últimos cuatro años. La información actualizada y los contactos profesionales que ofrece la Guía, constituyen las referencias básicas para toda aquella empresa o institución que necesite contratar los servicios de Diseño que se ofertan en la Región.

Además de esta publicación, también se presentará los libros “Éxito Empresarial y Diseño” de la Federación Española de Entidades de Promoción de Diseño, y “Diseño e Innovación: La Gestión del Diseño en la Empresa” de la Fundación COTEC.

Por otro lado se desarrollarán las Jornadas Nacionales de Diseño con presentaciones por parte de empresas de carácter innovador de la zona Mancha Centro, y que estarán coordinadas por ITECAM-Centro Tecnológico del Metal de Castilla-La Mancha.

Otro de los días se dedicará a presentaciones de los diseñadores de la recién constituida Asociación Provincial de Empresas del Diseño de Ciudad Real-CRDISEÑO.

El acto de clausura correrá a cargo del diseñador José María Cruz Novillo, Premio Nacional de Diseño.

Imagen gráfica de la Semana y Exposición
La imagen gráfica de la Semana del Diseño es obra del estudio ciudadrealeño UnoCrea que dirige Alejandro Usero, y que se ha basado en dos puntos para la creación del cartel de esta edición: La innovación y la reflexión.

La innovación la ha reflejado con los dibujos de la evolución de las sillas, quizás el elemento más rediseñado en la historia, que a su vez representa el diseño industrial, que comienza por ser una simple piedra donde nuestros antepasados prehistóricos descansarían, pasando por un rustico taburete de madera, y una silla estilo Luis XV, hasta la revolucionaria silla de Verner Panton que se considera como una de las piezas clásicas del diseño de muebles modernos, además de ser la primera silla hecha de una sola pieza y de un sólo material.

La semilla de toda creación, que es la reflexión, el pensamiento, y que mejor representación de esto que el pensador de Rodin, que además el diseñador lo unifica con el anterior punto porque este estaba sentado en una piedra.  El Fondo es un texto donde vienen todos los sinónimos de innovación.

Programación de la Semana del Diseño en Castilla-La Mancha 2008: “Diseño, Motor de la Innovación”

Exposiciones, ponencias, presentaciones de empresas y diseñadores,… son algunos de los ingredientes que componen la VI Edición de la Semana del Diseño en Castilla-La Mancha que se celebrará en la Escuela de Arte y Superior de Diseño “Antonio López” de Tomelloso. Os ofrecemos toda la programación de actos para que podáis reservaros un hueco en vuestra apretada agenda.

-PROGRAMA AQUÍ-

Escribo un poco por aquí porque me apetece contaros (que realmente es una tontería) que ya han dicho en mi querida Ecuela de Arte los tutores que nos echarán una mano con el proyecto final. El que ha tenido la fortuna de que sea yo su alumno es quien yo quería. Tendrá que soportar mis desvaríos en el diseño. Yo en la vida real se me va ya de por sí bastante la cabeza, pues imaginaros en un tema que me gusta, como es el diseño gráfico, todos los inquietantes pensamientos y paranoias que se me vienen encima a diario (y que él tendrá que soportar). Realmente me ha estado aguantando ya durante dos años seguidos y parece ser que esto no podía acabar así, por lo tanto yo lo elegí en mi anteproyecto, junto con otras dos opciones más y… fíjate que suerte he tenido. Después vendrán las discusiones, los distintos puntos de vista de cómo enfocar el proyecto, pero seguramente que todo marchará bien. No hay que preocuparse. La que nos espera Ricardo.

“La propaganda nos permitió conservar el poder y nos dará la posibilidad de conquistar el mundo”-¿De quién es esta frase? Hay premio

Y es que comenzaba yo esta entrada diciendo “ahora sí” y es que ya el proyecto comienza a andar, toca ponerse las pilas e intentar no quedarse cortos (como estos) a la hora de ejecutar todas las ideas que tengo en mente. Este es realmente un problema muchas veces, cuando tienes muchas cosas en la cabeza y no sabes por dónde comenzar. Por ello existe un método más o menos universal para afrontar un proyecto y encauzarlo de la mejor manera posible.

·Definición del problema
·Lluvia de ideas (o brainstorming en inglés)
·Dudas
·Búsqueda de información a todas las dudas
·Conclusiones a las dudas y formulación de la hipótesis.
·Fase de bocetaje.
·Diseño de marca.
·Análisis de la marca.

Buff, la que me espera, porque esto no acaba aquí, más bien diría (como en las películas de suspense) que es tan sólo el principio de todo. Bueno, de todas maneras no me quejaré mucho porque estaré haciendo lo que me gusta e intentaré mostrar este proyecto por el blog para que opinéis también vosotros, aunque el elevado índice de comentarios me hace suponer que tantas sugerencias me van a desbordar.

Hay que tomárselo con buen humor

take me hommmeeee, country roadssss,
west Virginia, LALALA!! HEY!! HEY!!

Un proyecto que he decidido abordar desde el cambio. Todos los proyectos finales que he visto en la Escuela de Arte de Tomelloso durante estos dos años han estado dirigidos a la obtención de unos beneficios económicos, de ahí que ese sea el objetivo principal de la publicidad. En cambio yo, durante años atrás he ido observando como el diseño en la propaganda política está cada vez más presente y se toma ya mucho más en serio. Por ejemplo, en EEUU, donde la política se ha convertido en un espectáculo sensacionalista, hay algo que me fascina y es la capacidad de abordar todos los aspectos gráficos y el fiel tratamiento de diseño que hacen los dos principales partidos americanos. Con presupuestos desorbitantes como, por ejemplo, el Congreso Demócrata donde Barack Obama salió elegido candidato que tuvo un gasto de 90 millone de dólares, indica que en la política y propaganda estadounidense poco o nada queda al azar. Los espectadores cuentan con un único eslogan, una misma palabra o frase identificativa: Obama con “Change-We can believe in” y McCain: “Coutry First”, la propaganda estadounidense crea un perfil y una imágen única para dar esa identidad tan importante y perseguida por todo diseñador.

Aquí en España, la política no llega a los extremos tan radicales de propaganda como la norteamericana, pero sí que los principales partidos políticos están apostando e invirtiendo en su imagen corporativa y en su identidad visual, y es que se están dando cuenta de la importancia de la imagen que transmiten al espectador. Por eso, por la relevancia que se le está dando cada vez más a la propaganda e identidad política, he decidido embarcarme en un proyecto final que no persigue unos objetivos económicos, sino algo mucho más importante que el dinero, la consecución de unas ideas. No va a ser nada fácil crear un proyecto de un partido político desde cero y luego, para colmo desarrollar una campaña política que intente diferenciarse de la que ya estamos acostumbrados a ver.

Costará sudor, lágrimas no sé y esperemos que sangre no mucha. Hace poco leía en un blog de un diseñador gráfico las normas y hábitos de modo de vida de un diseñador gráfico y hubo un punto que llevaba mucha razón. Venía a decir que un diseñador gráfico es capaz de escuchar toda su música mp3 almacenada en su ordenador en un sólo día. Y es que no le falta razón. Me trajo recuerdos de mi segundo año realizando proyectos hasta altas horas de la madrugada, escuchando música sin cesar yo solo y al día siguiente a levantarse a las 7.30 horas para ir a clase. Si amigos, por mucho que digan algunos que los diseñadores gráficos somos expertos en “copia-pega” o que no damos un palo al agua, les invito a pasar un día conmigo realizando el proyecto.

Ahora toca a ponerse a trabajar, a coger mis lápices de colores “alpino” y empezar a dibujar y a dibujar bocetos sin cesar. Qué largas noches me esperan, pero tendré un testigo de excepción colgado en el monitor de mi ordenador llamado “Apple”, un simpático camello llegado de Túnez que un día decidió darle un bocado a una manzana.

Tras ver este anuncio de la época de la dictadura franquista, se me vino a la cabeza que es digno de análisis el papel que ha desempeñado la mujer en el género publicitario. Este es un claro ejemplo de un anuncio machista pero que a la vez se enmarca dentro de un contexto histórico y social en donde estaba “bien” visto este tipo de actuaciones y el juego de roles que desempeña el hombre y la mujer.

Con el paso de los años la sociedad ha ido poco a poco avanzando y la publicidad se ha tenido que ir adaptando a los cambios que se estaban sucediendo. Aún así el sexo femenino todavía no se ha alejado de la publicidad como un estereotipo más: en muchas ocasiones sigue siendo una mujer objeto o para presentar un cierto contenido erótico al mensaje publicitario.

Para demostrar esta teoría, he cogido prestado parte de un estudio llamado “Publicidad y erotismo” elaborado por Sara Brotons, Pau Gómez, Jessica Marco y Alba Sendra.

(…) Una de las prácticas más habituales de la publicidad desde sus comienzos ha sido la de reducir a la mujer a objeto, dentro de todo el contenido publicitario. La mujer está despersonalizada, sin identidad propia, sólo pone su cuerpo y belleza al servicio de la satisfacción de los hombres.
La imagen de la mujer aparece en la publicidad en mucha mayor proporción que la del hombre, y sobre todo si el anuncio tiene contenido sexual, para llamar la atención al sexo masculino. Su imagen aparece simplemente como adorno o vehículo de promoción del producto, pero eso si, siempre es  una imagen que sirva como reclamo erótico. Así pues, primero atrae la mirada del espectador hombre para traspasar posteriormente su atención al verdadero objeto del anuncio.
Generalmente la mujer que se presenta es joven y bella, de proporciones exuberantes que bien aparece desnuda o escasamente desnuda. La mujer es sólo un cuerpo, el objeto del deseo del hombre.

Dentro de este grupo podemos hablar de dos tipos de modelos:
-la mujer como objeto decorativo: la mujer es un ornamento un elemento más que forma parte del producto anunciado. El hombre además de adquirir el producto se lleva en todo el “pack” al producto anunciado y a la mujer que lo anuncia.
-la mujer escaparate: la mujer sirve como vehículo para simbolizar el éxito masculino. Para el hombre la mujer será como un trofeo. Según la tradición machista de nuestra sociedad, cualquier hombre que se precie ha de llevar al lado a una mujer de gran estilo, belleza, signo externo de su riqueza. Así, la mujer, se convierte en otra más de las posesiones que el hombre ha de tener para significar su posición social. El estereotipo de “mujer escaparte” es una formula utilizada por la publicidad para publicitar marcas o productos destinados al consumo de los hombres de clase social elevada y con alto nivel adquisitivo. Son marcas que se encuentran con alto prestigio dentro de su sector. Este estereotipo de mujer no tiene identidad propia, no es nada sin su compañero todo lo que tiene lo ha conseguido a través de él, es sólo el espejo en que se reflejan las cualidades, virtudes y conquistas del hombre. Sectores como el automóvil de lujo o de ciertas bebidas alcohólicas como el whisky, cuyo consumo se asocia al prestigio social  recurren a este tipo de argumentaciones.

Otro modelo seria la imagen de la mujer como objeto sexual. La publicidad lanza una promesa al varón de que será satisfecho sexualmente por una mujer, la del anuncio o como la del anuncio. La publicidad lanza a la mujer para que el varón se satisfaga sexualmente, para que además de acceder al producto acceda a la mujer, ya que se suele considerar a la mujer como un producto más del mercado.
Muchas veces se suele utilizar un texto de doble sentido para crear un clima de ofrecimiento sexual. Así pues, podemos clasificar a los anuncios según la sutileza en alcanzar la promesa de satisfacción sexual:

• Directos: de forma explícita, sin ambigüedades, los que sin rodeos muestran a la mujer desnuda y con lemas vejatorios y denigrantes para la dignidad de la mujer. La chica cae rendida a los pies de su varonil protector (ej: busco a Jack’s).

• Indirectos: disfrazada bajo un telón de romanticismo, con gestos sutiles, insinuaciones y ofertas de veladas encontramos a una mujer supuestamente amada, que es ella siempre la que espera, la que se entrega.

Por lo tanto la publicidad transmite un modelo de mujer en el que:
1. la mujer es igual al sexo así que el valor de la mujer está en su atractivo y potencia sexual.
2. sólo sirve para que el hombre descargue su potencia sexual considerándola como “mujer objeto”.
3. la mujer está “tan contenta por asumir ese papel”.

La belleza y la seducción siempre han ido en publicidad asociadas a la mujer. La belleza parece ser la cualidad que hace más se valore a una mujer .La tarea del publicista consiste en presentar la belleza como un bien que el consumo puede proporcionar.
Todo esto es negativo porque las mujeres intentan estar siempre atractivas. Por esto desean parecerse a las “mujeres anuncio” no aceptando sus cuerpos como tales y provocando por esta razón muchos más complejos.
(…)

A pesar de que la mujer se ha incorporado desde hace unos cuantos años al mercado de trabajo parece que la publicidad sigue tratando a la mujer como si el hogar fuera su hábitat natural y el mundo laboral un campo restringido. Es decir, al utilizar la imagen de la mujer no se respeta el papel que desempeña en la sociedad moderna.

Lo problemático del tema es que el mero hecho de presentar a la mujer en uno u otro contexto sirve para que la conciencia colectiva se acostumbre y considere normal una u otra situación. Por ello como en un amplio número de los casos la mujer no aparece en el entorno laboral se puede hacer creer que esto es algo natural. De modo que la publicidad actúa en este aspecto de forma discriminatoria.

Lo cierto es que en estos últimos años, la presión de ciertos colectivos de mujeres  y la evolución social, han hecho que las campañas publicitarias se transformen aumentando los estereotipos femeninos. Hoy en día la imagen ideal de la mujer para las propias mujeres es la de una mujer autónoma, respetada y valorada por su trabajo. Por ello, junto al ama de casa han proliferado los estereotipos de mujer trabajadora que son los que vamos a analizar a continuación.

Cuando hablamos de mujer trabajadora en la publicidad nos encontramos muy frecuentemente con secretarias, enfermeras o azafatas. En estas ocasiones la mujer suele aparecer bajo las órdenes de un hombre. En estos casos a pesar de presentar a la mujer incorporada al mercado de trabajo, no nos alejamos de los valores de subordinación y sometimiento a los hombres.

Este anuncio es un claro ejemplo de una mujer trabajadora a las órdenes El anuncio es de una compañía aérea especializada en viajes de negocios, pero la mujer no es la empresaria sino la azafata. Concuerda con lo explicado anteriormente, la traslación de su papel de ama de casa al mundo laboral; nos muestra a una mujer ocupándose de ordenar la ropa, tal como hace en casa.
El slogan es significativo: “un mundo a parte pero de fácil acceso”. El mundo de los negocios es el mundo a parte pero no parece que sea posible para la mujer.

Por otro lado no hay que olvidar que hay otro tipo de estereotipo de mujer trabajadora en el que ésta aparece en igualdad de condiciones frente al hombre. Es el típico ejemplo de mujer ejecutiva. La labor de estas mujeres suele ir, en publicidad, asociada a la creación artística, sobretodo diseño y publicidad.

A primera vista da una imagen positiva de la mujer: autónoma, independiente, desenvuelta, inteligente y bella. Y éste es el problema. Este tipo de anuncios ponen su énfasis en la belleza. La belleza es el objetivo. Todas estas cualidades de la mujer quedan en los anuncios como un segundo plano y parece que todas ellas sean una mera consecuencia de la belleza de la mujer.

La tarea del publicista es hacer creer que a través del uso de los productos anunciados puede conseguir la belleza necesaria que le asegure su éxito empresarial.

Este tipo de mujer ejecutiva, autónoma e independiente aparece sobretodo en publicidad de cosméticos y productos adelgazantes, orientados al consumo femenino. La mujer ejecutiva aparece como ideal de mujer en publicidad: tiene clase, un trabajo cualificado, una actitud independiente y resuelta, es apreciada por sus compañeros en nivel de igualdad y sobre todo, un magnífico aspecto. Vende belleza a las propias mujeres y puesto que su aspecto parece ser determinante de su posición, todas tienen necesidad de cuidarse.

Por la función de la ejecutiva en publicidad se diría que lo que hace que una mujer consiga esa deseable posición es su belleza. El énfasis en la belleza, como cualidad primera en este tipo de mujer hace parecer que el ascenso profesional está en manos de los hombres, y que éstos lo conceden en función de su atractivo.
Pero en publicidad se evita eludir el gustar a un hombre como objetivo de los cuidados, y predomina la imagen de la mujer sola e independiente, como en estos anuncios. Es el narcisismo femenino, el placer de la autocontemplación.

El erotismo en la publicidad generalmente se utiliza de forma sugerente combinando el glamour y la estética principalmente sobre el cuerpo femenino. Ella representa a menudo la propia seducción publicitaria. La misma sociedad pide a la mujer que se haga objeto erótico. Es esclava de una moda cuya finalidad no es de revelarla como individuo autónomo, sino de quitarle su libertad para ofrecerla como una presa a los deseos del macho: no se pretende apoyar sus proyectos, sino por el contrario obstaculizarlos. Nuestro concepto de belleza reduce a las mujeres a meros objetos y motiva a los hombres a tratar de poseerlas como si fueran muñecas y no seres humanos.

He considerado muy positivo el hecho de introducir esta entrada porque ya iba siendo hora de ir desentramando y demostrar que aún el sexismo sigue presente en la publicidad de hoy. Que no tenemos que dar un vistazo a años atrás para ver qué rol jugaba la mujer en anuncios más antiguos. La verdad es que este es un estudio bastante esclarecedor de cómo la mujer ha servido a la publicidad para conseguir unos fines económicos valiéndose de unos estereotipos y perpetuándolos en la actualidad.

Este es el segundo concurso de fotografía al cual nos presentamos y que también conseguimos otro premio (aunque finalmente hayamos sido descalificados). Esto significará algo, digo yo.

Recuerdos

Libre

Decadencia

Libre

Regreso

Improvisación

Nostalgia

Esperanza